Sobre ybuenaletra
Verónica San Frutos
Comunicación y marketing para organizaciones que trabajan en salud.
Soy Verónica. Y esto es ybuenaletra.
Ybuenaletra nace de una forma muy concreta de entender mi trabajo: primero entender. Después ordenar. Y finalmente comunicar.
Trabajo como consultora freelance especializada en comunicación sanitaria y marketing en salud, colaborando directamente con organizaciones, equipos de marketing y comunicación y agencias.
Durante más de 15 años he participado en proyectos para laboratorios farmacéuticos, organizaciones sanitarias, instituciones y marcas vinculadas a la salud y el bienestar.
He trabajado para compañías como Novartis, Rovi, AstraZeneca o MSD, y para organizaciones como la Federación Española de Diabetes (FEDE).
Pero mi experiencia no se limita a un tipo de organización ni a una disciplina concreta. He trabajado en estrategia, posicionamiento, contenidos, relaciones institucionales, reputación, proyectos de divulgación y comunicación multicanal, entendiendo siempre el contexto en el que cada proyecto tiene que funcionar.
Y esa variedad me ha enseñado algo: cada organización necesita una solución diferente. Por eso no trabajo con fórmulas cerradas.
Mi mirada
Salud requiere conocimiento. Pero también criterio. Comunicar en salud implica mucho más que conocer las herramientas de comunicación o marketing. Hay que entender qué se puede decir, cómo decirlo, a quién, en qué momento y con qué propósito. Mi forma de trabajar combina:
Estrategia
Para entender el contexto, tomar decisiones y saber qué merece la pena hacer.
Conocimiento del sector
Para moverme con naturalidad entre la complejidad científica, regulatoria, institucional y empresarial de la salud.
Comunicación
Para convertir ideas complejas en mensajes claros, relevantes y capaces de conectar.
Marketing
Para que la comunicación no se quede en visibilidad, sino que contribuya a resultados comerciales y captación medible.
Criterio
Para saber cuándo hacer más y, sobre todo, cuándo no hace falta hacerlo.
Cómo trabajo
Pensar contigo — Definir estrategia, posicionamiento, prioridades y hoja de ruta.
Dirigir el proyecto — Asumir la dirección estratégica y coordinar la ejecución para que todas las piezas avancen en la misma dirección.
Integrarme en tu equipo — Trabajar como una extensión de tu departamento de marketing, comunicación o de tu agencia.
Desarrollar el proyecto — Encargarme de la ejecución y sumar perfiles especializados cuando el proyecto lo requiere.
La estructura se adapta al proyecto. No al revés.
No trabajo sola cuando el proyecto necesita más. Una de las ventajas de trabajar de esta manera es que no necesitas contratar una estructura completa para acceder a diferentes especialidades. Cuando un proyecto lo requiere, incorporo colaboradores y perfiles especializados. Así puedo mantener una visión global y, al mismo tiempo, contar con las capacidades concretas que necesita cada proyecto.
Una dirección clara. Las personas adecuadas. La estructura necesaria para avanzar. Sin hacerla más grande de lo que necesita ser.
Entonces, ¿qué es ybuenaletra?
Es estrategia, comunicación y marketing con una mirada especializada en salud.
Pero, sobre todo, es una forma de trabajar. Entender antes de proponer. Ordenar antes de comunicar. Pensar antes de ejecutar. Y acompañar el proyecto lo suficiente como para que la estrategia no termine convertida en un documento que nadie utiliza.
No pretendo ser una agencia que lo hace todo. Tampoco una consultora que entrega una estrategia y desaparece. ybuenaletra está en ese punto intermedio. Una mirada senior que puede pensar contigo, dirigir contigo o integrarse en tu equipo cuando la necesitas.
Experiencia
Farmacéuticas — Novartis · Rovi · AstraZeneca · MSD · Novo Nordisk · Abbott
Organizaciones e instituciones — Federación Española de Diabetes · Comisión Europea · EIT Health
Agencias y equipos de comunicación — Atrevia · Medialuna · Omnicom · Commstribe · LF Channel
Marcas y organizaciones del ecosistema One Health — Proyectos relacionados con alimentación, bienestar, sostenibilidad y otros ámbitos vinculados a la salud. Lils · GastroTheke · Prokrea · Yazen · APR Salud · Tetra Pak
No necesitas otra voz más. Necesitas una mirada que ayude a ordenar todas las piezas.
Si tienes un proyecto de salud, un reto de comunicación o marketing o simplemente sabes que necesitas avanzar pero no tienes claro por dónde empezar, hablemos.
Cuéntame qué estás haciendo, qué quieres conseguir y dónde necesitas apoyo.
¿No sabes por dónde empezar?
Empecemos por hablar.
Cuéntame qué estás haciendo, qué quieres conseguir y qué te está costando.
En una llamada de valoración gratuita de 15 minutos, conoceré tu proyecto y veremos juntos cuál puede ser el mejor punto de partida.
Después recibirás un roadmap breve con mis primeras recomendaciones.
